U Power Digital Idea Challenge เป็นหนึ่งในกิจกรรมภายใต้ Digital Technology Demand Generation ความร่วมมือ ระหว่างกระทรวงดิจิทัลเพื่อเศรษฐกิจและสังคม (MDES) กระทรวงการอุดมศึกษา วิทยาศาสตร์ วิจัยและนวัตกรรม (MHESI) และสมาคมผู้ใช้ดิจิทัลไทย (DUGA) รวมไปถึงมหาวิทยาลัยชั้นนำจากทั่วประเทศ U Power เป็นโครงการประกวดแผนการตลาดดิจิทัล โดยแต่ละปีจะมี Theme แตกต่างกัน รวมถึงโจทย์ในการแข่งขันจากสินค้าและบริการหลายหลายอุตสาหกรรมชั้นนำของประเทศ เพื่อให้นิสิต และนักศึกษาลงมือ ลงความคิด เพื่อทำผลงานจริง
